«Матиас» — известный бренд рыбной продукции. Чтобы усилить его присутствие в цифровом пространстве Республики Беларусь, платформа BYYD запустила in-app кампанию.

BYYD рассказывают, как настроить мобильную рекламу для товара FMCG-сегмента, чтобы привести целевой трафик на сайт.

Задачи:
• Увеличить узнаваемость бренда
• Привлечь целевой трафик на сайт
• Стимулировать целевую аудиторию к покупке

Инструменты:
• Fullscreen формат
• Таргетирование по социально-демографическим признакам
• Оптимизация по площадкам, SSP

Гео: Республика Беларусь

Проблематика

Для FMCG-брендов сегодня критически важно быть там, где находится их аудитория — а это смартфон. В условиях высокой конкуренции и короткого пути к покупке традиционные каналы всё хуже справляются с задачей охвата и вовлечения.

В этом контексте in-app реклама становится инструментом, который помогает найти целевую аудиторию среди мобильных пользователей и привлечь ее внимание к бренду.

Ключевая задача — донести сообщение до пользователя в нужный момент и в нужном контексте, когда он максимально готов к взаимодействию. Это позволяет не просто показать рекламу, а сразу перевести внимание в действие: клик, визит, покупку.

Реализация

По этим причинам, чтобы расширить охват и стимулировать продажи, бренд «Матиас» выбрал мобильную рекламу как основной канал и запустил кампанию с помощью платформы BYYD.

Для достижения целей команда сосредоточилась на трех ключевых направлениях:

• настройка точного таргетинга для выхода на целевую аудиторию;
• разработка креативного баннера, адаптированного под мобильную среду;
• ежедневная оптимизация кампании на основе аналитики BYYD для удержания максимальной эффективности.

Таргетинг

Для FMCG-брендов таргетинг — один из ключевых инструментов эффективности. Продукты в этой категории приобретаются регулярно и без долгих раздумий, поэтому важно показать рекламу только тем, кто готов к покупке здесь и сейчас, не тратя бюджет на нецелевую аудиторию.

Сегментирование по интересам, демографии, геолокации и поведению позволяет точно попадать в контекст потребления, усиливая отклик и вовлеченность.

Кроме того, точный таргетинг снижает издержки — бренд сосредотачивается на ценных сегментах: лояльных, активных и заинтересованных пользователях. В условиях высокой конкуренции как в офлайне, так и в digital это становится необходимым условием роста.
Учитывая эти особенности, команда BYYD настроила таргетинг по социально-демографическим параметрам. Кампания была ориентирована на пользователей от 25 до 54 лет — тех, кто делает осознанный выбор, ценит качество, доверяет проверенным брендам и стремится к сбалансированному питанию.

Креатив

Чтобы привлечь внимание пользователей, особенно тех, кто впервые встречает бренд на рынке Республики Беларусь, был задействован креативный баннер в формате Fullscreen.

Это самый охватный формат в in-app рекламе, так как занимает 100% экрана мобильного устройства. Такой баннер отличается низкой стоимостью, но дает высокий CTR.

Результаты

Мобайл специалисты BYYD ежедневно проводили оптимизацию, опираясь на статистику платформы и аналитику. Чтобы улучшить показатели рекламной кампании, площадки с низким CTR попадали в Black List.

В результате реклама отображалась в приложениях с лучшими постклик-показателями — где аудитория демонстрировала наибольшую вовлеченность.

По итогам продвижения удалось получить:

• CTR выше планового значения;
• 5 511 228 показов;
• 2 520 000 уникальных пользователей;
• 33 371 клика.

Постклик показатели

Общее количество сеансов превысило 26 тысяч, что подтверждает высокий уровень интереса аудитории к предложению и эффективность рекламных креативов.

Дохождение в GA составило 78,88 %, что превышает среднерыночный уровень (60-70 %) и говорит о качественном трафике. Команда BYYD не просто привлекла внимание, но и обеспечила активное взаимодействие с посадочной страницей.

В условиях FMCG-сегмента, где путь к покупке короткий и импульсный, среднее время на сайте — 1 минута 35 секунд — это хороший показатель, демонстрирующий заинтересованность пользователей.

Аудитория показала высокий уровень вовлеченности, что создает отличную базу для ремаркетинга и повышения конверсии в будущих кампаниях.

Анализ поведения по группам

Данные рекламной кампании показывают интересный тренд. Потребители в диапазоне от 25 до 54 лет чаще задумываются о качестве и пользе продуктов.

Наибольшее количество кликов пришлось на аудиторию 35-44 лет. Это потребители с устойчивым доходом. Они предпочитают питаться дома и ценят продукты, которые экономят время на готовку.

Рекламная кампания показала, что рыбной продукцией «Матиас» в большей степени интересуются мужчины — 52%. Это связано с тем, что товар не требует дополнительной обработки и удобен в использовании. Количество кликов со стороны женской аудитории отличается незначительно.

Итог — CTR выше рыночного, охват более 2,5 млн уникальных пользователей и привлечение целевого трафика на сайт с помощью in-app рекламы.