Google продолжает активно внедрять ИИ в поиск, тестирует «Похожие места» в картах и обновляет продуктовую разметку. Яндекс отказывается от Турбо и предлагает новую технологию обработки отзывов.

Как эти нововведения отразятся на поисковой выдаче и что стоит учесть в стратегии продвижении сайта? Главные SEO-новости февраля в ежемесячном обзоре от AMDG.

1. В 2025 году Google планирует интегрировать в поиск все больше ИИ-технологий для персонализированного взаимодействия. Генеральный директор компании, Сундар Пичаи, сообщил о развитии ИИ-агентов: расширений Mariner и Astra. Первое связывает TripAdvisor с Google Maps, чтобы упростить построение маршрутов, второе — сложные задачи с разными данными и устройствами, выходя за рамки привычного поиска.

2. В разделе «Популярные продукты» поисковой выдачи в тестовом формате появилось описание продуктов, созданное ИИ. Ранее Google добавлял такую функцию в информационных панелях и локальных списках, однако для раздела «Популярные продукты» это стало нововведением.

3. Google тестирует новые режимы поиска в формате диалога на основе модели Gemini 2.0. Система может отвечать на сложные вопросы, структурируя информацию в блоки с заголовками. В фильтрах появился «Режим искусственного интеллекта» (AI Mode), позволяющий задавать уточняющие вопросы и оценивать ответы. В мобильном приложении Google для Android и iOS добавлена поддержка голосового ввода.

4. Google сообщил о сбое в работе отзывов в бизнес-профилях, из-за чего у многих компаний исчезли пользовательские оценки и комментарии. Специалисты уже занимаются восстановлением данных, но советуют компаниям ознакомиться с правилами публикации отзывов. Возможно, они были удалены из-за модерации.

5. Google рассказал, как использует API Speculation Rules для ускорения загрузки страниц из поисковой выдачи. В Chrome браузер заранее подгружает два первых сайта еще до клика, что сокращает время ожидания. В тестах было зафиксировано снижение времени загрузки Largest Contentful Paint (LCP) на 67 миллисекунд для Android и на 58,6 миллисекунды в десктопной версии.

6. Google обновил продуктовую разметку для улучшения поддержки акционных и членских цен в объявлениях продавцов. Теперь можно передавать более детальную информацию о скидках с помощью двух новых свойств в JSON-LD: priceType и validForMemberTier (beta).

Для продавцов — это возможность:

• отражать скидку на товары с помощью «зачеркнутой» цены;
• указывать актуальные цены для участников программ лояльности разного уровня;
• выделять бонусные баллы или другие преимущества после покупки определенного товара.

Свойства помогают структурировать данные, делая их более функционально совместимыми с Merchant Center.

7. Google собирается внедрить цифровые водяные знаки SynthID для фотографий, отредактированных с помощью Magic Editor в Google Photos. Технология встраивает в медиафайлы метаданные, которые показывают, что они были созданы или изменены ИИ. Ранее SynthID применялся только к полностью сгенерированным изображениям, а теперь будет использоваться и для редактированных фото. Водяной знак можно обнаружить с помощью инструмента, доступного в функции «Об изображении» в Google.

8. Google тестирует модуль «Похожие места» в картах поисковой выдачи на десктопе. Ранее их можно было встретить в карусели или на мобильных устройствах, но они менее заметны и часто отображаются ниже на странице или в бизнес-профиле Google. Новый блок появляется при поиске по названиям брендов, что может приводить к показу конкурентов при запросе той или иной компании.

10. Яндекс отключает Турбо из-за неактуальности технологии. Раздел «Турбо-страницы» в Вебмастере отключится автоматически, а владельцам сайтов рекомендуется адаптировать ресурсы под мобильную версию и оптимизировать монетизацию. Вместо Турбо можно использовать новые рекламные форматы: «Полноэкранный» и Floor Ad.

11. В разделе “Магазин” в Яндекс Товарах появилась вкладка “Рейтинг и отзывы”, где можно отслеживать оценки магазина и собирать обратную связь. В кабинете доступны общий рейтинг и персональная ссылка для отзывов. Оценки, оставленные по этой ссылке, могут отображаться:

• в сниппете страницы магазина в выдаче;
• в блоке «Популярные товары по запросу»;
• в карточке товара в Поиске;
• в карточке организации в Яндекс Картах.

Обратную связь можно давать пользователям в Яндекс Вебмастере.

Поддерживать конкурентные позиции в поисковой выдаче проще, если учитывать изменения в технологии алгоритмов и применять инструменты, рекомендуемые поисковыми системами. Регулярный мониторинг SEO-новостей помогает не упустить новые возможности для роста и адаптировать стратегию продвижения.

Если вам нужна экспертная консультация в SEO, команда AMDG готова помочь внедрить актуальные решения и обеспечить стабильный рост позиций вашего сайта.