АЛЕКСЕЙ СОСНИЦКИЙ: КРЕАТИВ КАК СПОСОБ МЫШЛЕНИЯ
15-16 июня в Минске пройдёт конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга. Летний формат», организатором которой выступает АКМА. Деловая программа конференции будет представлена актуальными докладами и мастер-классами от известных представителей профессионального сообщества. Ознакомиться с программой и стать участником конференции можно здесь.
Специальный корреспондент АКМА поинтересовался у спикеров, как разобраться и эффективно работать в сложных условиях быстро меняющегося рынка. Ответы на эти и другие вопросы вы можете узнать в серии интервью, которую продолжает независимый бренд-консультант и креативный директор Алексей Сосницкий. На конференции он выступит с темой «БЮДЖЕТНАЯ ПРАВДА».
Специальный корреспондент АКМА поинтересовался у спикеров, как разобраться и эффективно работать в сложных условиях быстро меняющегося рынка. Ответы на эти и другие вопросы вы можете узнать в серии интервью, которую продолжает независимый бренд-консультант и креативный директор Алексей Сосницкий. На конференции он выступит с темой «БЮДЖЕТНАЯ ПРАВДА».
Конференция «Дни Маркетинга, рекламы и брендинга» впервые пройдет в столь турбулентный и очень непростой период для деловой активности. Изменилась ли рыночная ситуация в вашей сфере деятельности, с какими трудностями вы столкнулись?
Сложности, с которыми столкнулась сфера, большого, космического масштаба. Огромное количество агентств пострадало финансово, бренды приостановили свои активности, что логично. Соответственно многие проекты заморозились, некоторые отложены. Маркетинг, реклама и брендинг несут большие финансовые потери. Окончательный масштаб станет понятен только спустя время, но даже сейчас находясь в ситуации понятно, что те, кто был завязан только на рынки Беларуси и России уже принимают тяжелые решения от увольнений команды до закрытия бизнеса. Сотрудников просто нечем удерживать. И очень много проектов, которые ранее планировались, поставлены на «стоп». В общем, живем мы не в самое простое время.
Работают ли, на Ваш взгляд, те инструменты маркетинга, которые были эффективны в прошлом году? Что изменилось, появились ли новые лайфхаки?
Изменилось все, особенно в Минске и крупных городах. Во многих сферах нет смысла стимулировать спрос, ажиотаж и «хапун» справляются с этим самостоятельно. Производство развлекательного брендированного контента сейчас не имеет особого смысла. Отмечу еще, что работает нативная реклама. Она может быть полезной, но с ней нужно быть очень осторожным. Ну и директ-маркетинг — прямая коммуникация с потребителем. Если ты понимаешь свои проблемы и проблемы своего потребителя, то с помощью прямой коммуникации сейчас можно установить диалог.
Я не думаю, что сейчас у кого-то есть ноу-хау и лайфхаки, как брендам удержать те же позиции или расти. Как вариант, можно просто читать разную литературу по управлению репутацией и антикризисному менеджменту. Вся она есть в открытом доступе. Если у вас есть кто-то рядом, кто точно знает, как жить и работать в такой ситуации, познакомьте меня. Я считаю, что сейчас один способ — заморозить бюджет и тратить его осторожно.
Я не думаю, что сейчас у кого-то есть ноу-хау и лайфхаки, как брендам удержать те же позиции или расти. Как вариант, можно просто читать разную литературу по управлению репутацией и антикризисному менеджменту. Вся она есть в открытом доступе. Если у вас есть кто-то рядом, кто точно знает, как жить и работать в такой ситуации, познакомьте меня. Я считаю, что сейчас один способ — заморозить бюджет и тратить его осторожно.
Какую роль играет, на Ваш взгляд, креатив для эффективности маркетинга и коммуникаций в кризисное время? Есть ли особенности, новые инсайты?
Креатив как способ мышления помогает не сойти с ума. Отказаться от креатива, все равно, что отказаться от способности ходить. Не нужно от своих умений и способностей отказываться. Но креатив надо использовать сегодня дозированно. То, что раньше удивляло и приятно шокировало, сейчас может вызвать совершенно другую реакцию. Поэтому единственным способом не допустить подобного, гораздо больше тестировать рекламные материалы перед выходом его на большую аудиторию, в информационное поле. Но, даже тестируя материалы, можно получить имиджевые потери на ровном месте. К этому нужно быть готовым.
На конференции Вы выступаете с темой «БЮДЖЕТНАЯ ПРАВДА». Почему вы выбрали именно такую тему и кому нужно ее услышать?
Тема, касающаяся экономии маркетинговых бюджетов, стала в чем-то еще более актуальна, поэтому я решил оставить ее, дополнив тезисами, напрямую связанными с текущей ситуацией. Финансовые затраты на маркетинг стали еще более рискованными, и тема бюджета является еще более актуальной. Я хочу поговорить про бюджетную правду, про то, какие принципы составления рекламных бюджетов, затрат на маркетинг, что лучше использовать в такое время, какие могут возникать сложности, какие ошибки регулярно допускались раньше и какие некоторыми допускаются и сейчас. Про деньги говорят на подобных конференциях не так часто, как про эфемерные вещи — вдохновение и прочее. Есть конкретные вопросы, связанные с деньгами, о которых нужно говорить на подобных площадках.
Что вы пожелаете участникам конференции?
Я пожелаю оптимизма, который сложно сейчас сохранять. Пожелаю внутренних сил, чтобы была сохранена энергия, когда будет необходимо делать что-то более конструктивное, а не просто выжидать. Пожелаю не впадать в отчаяние, уныние, потому что в такой ситуации состояние апатии — это нормально, но нужно найти в себе силы взять себя в руки и принять какие-то важные жизненные решения, пока не стало слишком поздно.
Принять участие в конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга» могут представители компаний и персоны, которых интересует сфера маркетинга и креатива. Ознакомиться с программой и стать участником можно здесь.