БЕЛЫЙ КВАДРАТ: ВРЕМЯ ПОБЕЖДАТЬ! КРЕАТИВ И ИННОВАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ

Один из крупнейших фестивалей креативности Восточной Европы – Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» – пройдет в Минске с 15 по 17 апреля и объединит участников из тридцати стран мира.

Индустрия маркетинговых коммуникаций эволюционирует в сторону все большей технологичности, что существенно изменяет привычные механизмы продаж и интенсивно трансформирует отношения между брендами и потребителями. В digital среде потребители получают гораздо больше предложений и обладают большими возможностями выбора. Как брендам выделиться в интенсивном потоке информации и увеличить лояльность потребителя? Какие алгоритмы построения коммуникаций актуальны сегодня, чтобы успешно конкурировать на рынке? Что станет ключевым фактором эффективности маркетинга в ближайшем будущем? Ответы на эти и другие вопросы получат аккредитованные участники «Белого Квадрата». В трехдневной программе фестиваля пройдет свыше 90 мастер-классов и дискуссионных панелей о том, как оставаться в числе лидеров в быстро меняющих рыночных реалиях эры технологий. ВРЕМЯ ПОБЕЖДАТЬ! – так звучит слоган «Белого Квадрата» 2020.

Хедлайнерами фестиваля станут широко известные в мировом профессиональном сообществе эксперты, удостоенные множества престижных наград за креатив и эффективность, включая более 250 Cannes Lions, в числе которых Edson Athayde, CEO и креативный директор FCB Lisboa, Португалия; Mischa Schreuder, креативный директор Publicis Amsterdam, Нидерланды; Vidya Manmohan, исполнительный креативный директор GREY Dubai, ОАЭ; Kenn Van Lijsebeth, креатор / PR TBWA \ Brussels, Бельгия; Eric Schoeffler, исполнительный креативный директор Havas Germany, Германия; Dorottya Toth, старший копирайтер DDB Budapest, Венгрия; Андрей Длигач, глава Advanter Group, Headshot brand development, Luniter troubleshooting, Украина; Михаил Дымшиц, генеральный директор консультационной компании «Дымшиц и партнеры», Россия и многие другие.
15 апреля
с 9.15
Аккредитация участников и гостей фестиваля. Приветственный кофе
Белый Зал
10.00 - 10.30
ТОРЖЕСТВЕННАЯ ЦЕРЕМОНИЯ ОТКРЫТИЯ ФЕСТИВАЛЯ
Конгресс-Холл
10.40 - 11.30
НОВЫЙ МИР И ЕГО МАРКЕТИНГ: МИР, ОБЩЕСТВО, БИЗНЕС В 2020-2025
Андрей Длигач, доктор экономических наук, стратег, футуролог, глава Advanter Group, Headshot brand development, Luniter troubleshooting, Украина
Как трансформировать бизнес-модели и маркетинг, чтобы остаться успешным.
11.40 - 12.30
Мастер-класс.
Eric Schoeffler, CCO Germany & ECD Europe, Havas Germany, Германия
Тема согласовывается.
12.40 - 13.30
ИЗМЕНЕНИЕ КЛИМАТА В РЕКЛАМЕ.
Vidya Manmohan, исполнительный креативный директор GREY Dubai, ОАЭ
Пока мир пытается справиться с хаосом, вызванным стихийными бедствиями и ошибками человечества, имеет смысл осмыслить и обсудить изменение климата, охватившее мир рекламы и посмотреть, куда мы направляемся. От решения гендерных проблем до вопросов здравоохранения – примеры реальных работ, которые имели воздействие
13.40 - 14.30
Мастер-класс.
Mischa Schreuder, креативный директор Publicis Groupe Netherlands, Нидерланды
Тема согласовывается.
14.40 - 15.30
ЭМОЦИИ КАК ОСНОВНОЙ ИСТОЧНИК ПРИБЫЛИ. КАК РЕКЛАМА С ЛОГИЧЕСКИ АЛОГИЧНЫМИ ИДЕЯМИ ОТКРЫВАЕТ РАНЕЕ НЕВИДАННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ РОСТА ВАШЕГО БРЕНДА
Dorottya Toth, старший копирайтер DDB Budapest, Венгрия
В попытках разобраться в модной терминологии, такой как предсказания, основанные на данных, микротаргетинг, гиперперсонализация, будущее маркетинга может показаться нам чем-то холодным, расчетливым и рациональным. Есть лишь одно «но» – люди, на которых направлена реклама. Хвала небесам, они иррациональны по своей сути
15.40 - 16.30
КРЕАТИВНЫЙ PR
Kenn Van Lijsebeth, PR креатор TBWA \ Brussels, Бельгия
В постоянно изменяющемся мире быть социально значимым стало реальной необходимостью, однако брендам достаточно сложно проникнуть в повседневную жизнь людей. Именно поэтому агентства часто пытаются достучаться до общественности посредством PR. А единственный способ достичь этого – быть креативным
16.40 - 17.30
ПЕРЕСМОТР ЦЕЛЕЙ: ПОЧЕМУ РЕЗУЛЬТАТ НЕ СТАНЕТ ЛУЧШЕ, ЕСЛИ КОНЦЕНТРИРОВАТЬСЯ ТОЛЬКО НА НЕМ
Folker Wrage, CEO Leavingstone, Грузия / Швейцария
Вот простая правда: финансовые результаты считаются результатами, потому что появляются в результате каких-либо действий. Но мы почему-то продолжаем фокусироваться на цифрах. Как будто в них заключается смысл всего, что мы делаем. Мы думаем, что клиенты выбирают нашу компанию за хорошую работу, которая приносит хорошие результаты. Но даже это не правда. Ответом является нечто совершенно иное, не имеющее ничего общего с деньгами. Узнайте, что именно, на этой лекции
17.40 - 18.30
Мастер-класс.
Tobias Hager, Chief Marketing Officer, Digital Production, Германия
Тема согласовывается.
Красный Зал
10.40 - 11.30
СТЕНД-АП: ТРЕНДЫ И УСПЕХ
Виталий Быков, генеральный директор REDKEDS, Россия
Как стать успешным, используя тренды. Шоу предполагает собой небольшую импровизацию и поэтому заранее описать, что вы узнаете не представляется никакой физической возможности. Но вы гарантированно получите эстетическое наслаждение и удовольствие. Если, конечно, вы не зануда
11.40 - 12.30
Мастер-класс.
Евгения Лысенко, директор по развитию OMD Media Direction, Россия
Тема согласовывается.
12.40 - 13.30
Мастер-класс.
Gatis Rozenfelds, исполнительный креативный директор, Ксения Михайлова, владелец и креативный продюсер, Tribe Riga, Латвия
Тема согласовывается.
13.40 - 14.30
Мастер-класс.
Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow, Россия
Тема согласовывается.
14.40 - 15.30
Мастер-класс.
Ирина Муштина, СЕО и основатель CF.Digital, Украина
Тема согласовывается.
15.40 - 16.30
Мастер-класс.
Антон Мельников, партнер e:mg по направлению стратегия и креатив, Россия
Тема согласовывается.
16.40 - 17.30
Мастер-класс.
Ольга Олейник, креативный директор, управляющий партнер, Ольга Старотиторова, контент-продюсер, АVC, Беларусь
Тема согласовывается.
17.40 - 18.30
Показ работ-финалистов фестиваля: конкурсы Branding и Digital
Белый Зал
10.40 - 11.30
У ВАС НЕ БУДЕТ ВТОРОГО ШАНСА ПРОИЗВЕСТИ ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ.
Артем Синявский, Chief Creative Officer, Marvelous, Россия
Сколько роликов нужно иметь, чтобы эффективно запустить новый бренд
11.40 - 12.30
Мастер-класс.
Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, Россия
Тема согласовывается.
12.40 - 13.30
Мастер-класс.
Руслан Прочаков, управляющий партнер Primary / J. Walter Thompson Belarus, Беларусь
Тема согласовывается.
13.40 - 14.30
Мастер-класс.
Олег Пальчинский, креативный директор POSSIBLE Group Moscow, Россия
Тема согласовывается.
14.40 - 16.30
ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. КРЕАТИВ ИЛИ ЭФФЕКТИВНОСТЬ: КАК УСИЛИТЬ ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ
Анна Луканина, управляющий партнер Depot, Россия
Rivo Raim, CEO и партнер Not Perfect Tallinn, Эстония
Ioana Zamfir, креативный директор MRM//Mccann Romania, Румыния
Никита Ермолаев, креативный директор, основатель Kombinat, Казахстан
16.40 - 17.30
Мастер-класс.
Илья Провкин, креативный директор ARK Group, Россия
Тема согласовывается.
17.40 - 18.30
Показ работ-финалистов фестиваля: конкурсы Creative и Creative Effectiveness

19.30 - 00.00
WHITE SQUARE OPENING GALA PARTY
Вход по пригласительным. Для аккредитованных участников, членов жюри, хедлайнеров и гостей фестиваля
16 апреля
с 9.30
Аккредитация участников и гостей фестиваля. Приветственный кофе
Конгресс-Холл
10.00 - 10.50
Мастер-класс.
Teodora Migdalovici, основатель LoveAndLobby, Румыния
Тема согласовывается.
11.00 - 11.50
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ФОРМИРОВАНИЯ КЛИЕНТСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В РИТЕЙЛЕ С ПОМОЩЬЮ РЕКЛАМНЫХ И НЕ-РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
Михаил Дымшиц, генеральный директор консультационной компании «Дымшиц и партнеры», Россия
12.00 - 12.50
Мастер-класс.
Miguel Viana, креативный директор и основатель Unlock, Португалия
Тема согласовывается.
13.00 - 13.50
ВДОХНОВЛЯЯСЬ ТЕХНОЛОГИЯМИ
Tijmen Mulder, сооснователь Robot Kittens, Нидерланды
Технологии играют важную роль в современной рекламной индустрии. Однако успевать идти в ногу со всем, что возможно сегодня – титаническая задача. Как современные технические возможности могут стать синонимом успешного бренда, если применять веселым, креативным и вдохновляющим способом. Мастер-класс, с которого вы уйдете с новым энтузиазмом по поводу использования технологий в рекламе
14.00 - 14.50
Мастер-класс.
Naya Koutroumani, исполнительный креативный директор Ambition DDB Belarus, Греция / Беларусь
Тема согласовывается.
15.00 - 15.50
Мастер-класс.
Beka Adamashvili, креативный директор Leavingstone, Грузия
Тема согласовывается.
16.00 - 16.50
Мастер-класс.
Владислав Деревянных, Brand Design Director, Восход, Россия
Тема согласовывается.
17.00 - 18.00
СТОРИТЕЛЛИНГ: ОТ АРИСТОТЕЛЯ ДО СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
Edson Athayde, CEO и CCO, FCB Lisboa, Португалия
Изучение искусства сторителлинга восходит ко временам до нашей эры. Однако умение рассказывать истории еще никогда не было столь важно, как сейчас. Будь то средства массовой информации, реклама, кино, социальные медиа – хороший сторителлинг всегда существенен. Познавательный и развлекательный всесторонний аудиовизуальный семинар.
Красный Зал
10.00 - 11.50
КОНКУРС «МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ»
Открытая защита работ финалистов
12.00 - 12.50
Мастер-класс.
Татьяна Игнатовская, адвокат, партнёр адвокатского бюро «Степановский, Папакуль и партнеры», Беларусь
Тема согласовывается.
13.00 - 13.50
Мастер-класс.
Кристина Денина, креативный директор Contrapunto, Россия
Тема согласовывается.
14.00 - 14.50
A2C 2.0: ВСЕ ДЕЛО В МАГИИ… И НЕ ТОЛЬКО
Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer, Беларусь
Правила эффективных взаимоотношений «агентство-клиент». Откровенный разговор о том, как выстроить отношения, которые будут не только приятны, но и в разы результативнее для обеих сторон.
15.00 - 15.50
Мастер-класс.
Спикер и тема согласовываются.
16.00 - 16.50
Мастер-класс.
Raimonds Platacis, основатель и креативный визионер 3ClientAgency, Латвия
Тема согласовывается.
18.00 - 20.30
APÉRO-NETWORKING PARTY
Презентация роликов-победителей одного из старейших международных фестивалей рекламы Epica Awards 2019 – EPICA AWARDS ON TOUR, MINSK SHOWCASE.
Просмотр лучших ТВ-роликов по мнению мировой индустриальной прессы за бокалом шампанского
Белый Зал
10.00 - 10.50
Effie Awards Belarus 2020 Meeting
11.00 - 11.50
БУДУЩЕЕ НА ПОЛКЕ
Виталий Яцкевич, CEO, PG Brand Reforming Company, Беларусь / Польша
Как не прохлопать глобальные изменения на полке. Какие тренды придут в Беларусь, а какие обойдут стороной. Какие стратегии будут более выигрышными, а какие потерпят крах
12.00 - 15.50
ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ПАНЕЛЬ АКМА
16.00 - 16.50
Мастер-класс.
Олеся Немировская, директор по развитию нового бизнеса Action Group, Россия
Тема согласовывается.
17.00 - 18.00
Мастер-класс.
Антон Шапоренко, креативный директор Aic, Россия
Тема согласовывается.
17 апреля
с 9.30
Аккредитация участников и гостей фестиваля. Приветственный кофе
Конгресс-Холл
10.00 - 10.50
Мастер-класс.
MarkoEdfelt, партнер и владелец Drama Queens, Финляндия
Тема согласовывается.
11.00 - 11.50
Мастер-класс.
Julia Dovlatova, исполнительный креативный директор Geometry Prague, Чехия
Тема согласовывается.
12.00 - 12.50
Мастер-класс.
Денис Елисеев, исполнительный креативный директор Friends Moscow, Россия
Тема согласовывается.
Красный Зал
10.00 - 10.50
Показ работ-финалистов фестиваля: конкурсы Marketing и Media
11.00 - 11.50
Мастер-класс.
Евгений Ивасюк, креативный директор, Forte Grey Belarus, Беларусь
Андрей Паходня, креативный директор, Forte Grey Belarus, Беларусь
Тема согласовывается.
12.00 - 12.50
Мастер-класс.
Urmas Lilleorg, CEO, стратегический планер и управляющий партнер D/V/S/ON, Эстония
Тема согласовывается.
13.00 - 13.50
Мастер-класс.
Влад Ситников, генеральный креативный директор POSSIBLE Group Moscow, Россия
Тема согласовывается.
14.00 - 14.50
Мастер-класс.
Maciej Lissowski, управляющий директор агентства Warszawa, Польша
Тема согласовывается.
15.00 - 15.50
Мастер-класс.
Михаил Перловский, креативный директор Anybodyhome (КГ MOVIE), Россия
Тема согласовывается.
16.00 - 16.50
Показ работ-финалистов фестиваля: конкурс Change for Good
Белый Зал
10.00 - 10.50
ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ПАНЕЛЬ АКМА
11.00 - 11.50
ЛЕКЦИЯ О ВКУСНОЙ И ПОЛЕЗНОЙ РЕКЛАМЕ.
Виталий Захаров, креативный директор Loga Biga, Беларусь
Как выбрать правильные ингредиенты, чтобы коммуникация стала эффективной. Что нужно сделать, чтобы получить удовольствие от рекламы в Instagram. Обзор вкусного креатива от шеф-повара с 12-им опытом, а также лайфхаки, чтобы у ваших клиентов разыгрался аппетит
12.00 - 12.50
Мастер-класс.
Audrius Feigelovicius, стратегический планер, управляющий директор Not Perfect Minsk, Литва
Тема согласовывается.
13.00 - 13.50
Мастер-класс.
Дмитрий Перышков, креативный директор DDVB, Россия
Тема согласовывается.
14.00 - 14.50
КАК УВЕЛИЧИТЬ ШАНСЫ НА УСПЕХ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДО ЕЕ СТАРТА
Асхат Ускембаев, официальный представитель International Festival of Creativity Cannes Lions in Kazakhstan, Kyrgyzstan, Uzbekistan, Казахстан
15.00 - 15.50
ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. КРЕАТИВ КАК ТРЕНД ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА 2020.
16.00 - 17.30
WELCOME DRINKS. РОЗЫГРЫШ ПРИЗОВ ОТ ПАРТНЕРОВ ФЕСТИВАЛЯ
Конгресс-Холл
17.30 - 20.00
ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ

20.30 - 00.30
WHITE SQUARE CLOSING GALA PARTY
Вход по пригласительным. Для аккредитованных участников, членов жюри, хедлайнеров и гостей фестиваля.
*Программа ежедневно обновляется и дополняется. Следите за апдейтами на adfest.by.
Деловая и образовательная программа «Белого Квадрата» будет дополнена традиционными вечеринками, дающими аккредитованным участникам возможность неформального нетворкинга с хедлайнерами и членами жюри фестиваля.

РЕГИСТРАЦИЯ открыта онлайн на официальном сайте adfest.by. Справки по эл.почте info@adfest.by или по тел. в Минске +375 17 204 42 27, +375 17 204 41 17, +375 17 204 17 99, +375 17 204 18 99.