МНОГОСЛОЙНОЕ МОРОЖЕНОЕ ОТ МОГИЛЕВСКОЙ ФАБРИКИ МОРОЖЕНОГО И PG BRANDING
Заказчик: Могилевская фабрика мороженого
Исполнитель: PG Branding
Задача: разработать ТМ нового продукта на белорусском рынке – многослойного мороженого с необычными вкусами от Могилевской фабрики мороженого.

Выдержки из стратегии: исследование потенциальных потребителей продукта – «фанатов мороженого», выявило, что будущие вкусы и сама концепция многослойности, на фоне классического пломбира, которым заполнены холодильники в каждом магазине, выглядит довольно необычно и экспериментально, поэтому «уникальность сочетаний» может стать УТП нового продукта.

Решение:
Позиционирование новой ТМ: «Мороженое с магическими сочетаниями вкусов». На базе данного тезиса был разработан «волшебный нейминг» – SummerLand, отсылающий потребителя на ассоциативном уровне к стране, где всегда лето.

Логичным продолжением нейминга стал дизайн упаковки: пейзажи сказочной страны, в которую можно отправиться за новыми впечатлениями – открыть для себя новые вкусы и «прогуляться по холмам из мороженого». Использование авторских иллюстраций и ярких цветовых сочетаний позволяет легко дифференцировать SKU на полке.