ЖЕЛАТИНКИ СО ВКУСАМИ АЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ ОТ "КРАСНЫЙ ПИЩЕВИК" И PG-BRANDING
Задача: разработать инновационный для белорусского рынка продукт и ТМ в категории "жевательный мармелад" для компании Красный пищевик

Выдержки из стратегии:
Кабинетные исследования зарубежных рынков позволили выделить некоторые продуктовые тренды, благодаря которым была выдвинута гипотеза об актуальности алкогольных вкусов в сочетании с жевательным мармеладом для белорусского рынка. Качественное исследование потребителей подтвердило данную гипотезу и убедило клиента в целесообразности запуска такого необычного продукта.

В результате было принято решение производить безалкогольные желатинки, имитирующие следующие «алкогольные вкусы»:
  • Виски-кола
  • Текила-лайм
  • Коньяк-вишня
  • Белое вино
Креатив:
Для нового продукта была разработана полноценная торговая марка: определены целевые аудиторные группы, каналы реализации, разработаны внешние атрибуты бренда: нейминг и дизайн.

В нейминг «Good mood» - заложена идея молодежной вечеринки, которая, даже будучи безалкогольной, всегда сопровождается хорошим настроением.
В концепцию дизайна заложена идея отражения инновационности через «космические» образы: серебристая упаковка из алюминиевой фольги как отсылка к космическому питанию выгодно выделяют продукт на фоне конкурентов, подчеркивая его необычность и привлекая целевых потребителей.