Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
СЕРГЕЙ КАЗАК: ПРОДОЛЖАЙТЕ ХОРОШО ДЕЛАТЬ СВОЮ РАБОТУ
15-16 июня в Минске пройдёт конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга. Летний формат», организатором которой выступает Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств. Деловая программа конференции будет представлена актуальными докладами и мастер-классами от известных представителей профессионального сообщества.

Что происходит и будет происходить с каналами и инструментами в сфере интернет-маркетинга, и какие шаги необходимо предпринять, чтобы продолжить эффективно работать? Об этом и не только - в интервью со спикером конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга. Летний формат», Сергеем Казаком, Chief Visionary Officer AMDG Belarus.
Конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга» впервые пройдет в настолько турбулентный и очень непростой период для деловой активности. Изменилась ли рыночная ситуация в вашей сфере деятельности, с какими трудностями вы столкнулись?
- Мы сейчас наблюдаем беспрецедентную ситуацию, в которой нужно быстро ориентироваться и принимать верные решения для дальнейшего развития бизнеса. За последний месяц наши клиенты были вынуждены пересмотреть маркетинговые стратегии, рекламные бюджеты, периодичность запуска сообщений и инструменты их продвижения. Мы, как агентство, переживаем все трудности вместе с нашими клиентами, выступаем надежным партнером, который ищет и находит пути решения в данной ситуации.

Что, на ваш взгляд, сегодня является наиболее важным в маркетинге? Могут ли маркетологи существенно влиять на сохранение позиций на рынке своих брендов или от вас многое не зависит?
- Продолжайте хорошо делать свою работу. Нужно следить за ситуацией, быть внимательными к изменениям на рынке и мониторить все упоминания о бренде в интернете. Любой неосторожный шаг может привести к непоправимым последствиям. При этом не стоит забывать, что бездействие может нанести еще больший урон компании.

Есть простое упражнение, сам лично к нему обращаюсь. Составляются два списка: первый — «От меня сейчас зависит», второй — «От меня сейчас НЕ зависит». В первом списке прописываю все ситуации, на которые я и моя команда можем влиять. Во втором — то, что от нас не зависит. Действительно, есть ситуации, которые надо принять как изменения системы координат, адаптироваться и работать.
Работают ли, по вашему мнению, те инструменты маркетинга, которые были эффективны в прошлом году? Что изменилось, появились ли новые лайфхаки?
- Революции в digital-маркетинге не произошло. Все инструменты также эффективно выполняют свои задачи. Изменились возможности бизнеса в текущей ситуации: произошел пересмотр маркетинговых бюджетов. Сейчас рекламодатели реже готовы на тесты новых инструментов, когда есть проверенные, которые дают результат.

Как вы считаете, какую роль играет креатив в эффективности маркетинга и коммуникаций в кризисное время? Есть ли особенности, новые инсайты?
- Мы всегда говорили и говорим, что креатив напрямую связан с переходами и узнаваемостью, но в текущей обстановке яркость и броскость может сыграть злую шутку с брендом. Сейчас стоит делать упор на честность и открытость. Старайтесь быть как можно ближе к аудитории и говорить ей правду. Время для ярких и смелых решений еще впереди, сейчас стоит заботиться о правильной трактовке ваших креативов и об инфополе, в котором показываются ваши рекламные сообщения.
На конференции вы выступаете с темой «КАК СОХРАНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ DIGITAL-МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА». Почему вы выбрали именно эту тему и кому нужно услышать ваш доклад?
- Локальные бренды, как и весь рынок в принципе, находятся в состоянии сильнейшей турбулентности и неопределенности. Текущая ситуация приводит к необходимости пересмотра маркетинговой стратегии, рекламных бюджетов и к паузам в размещении. Однако отказаться от рекламы или активных продаж — это то же самое, что закрыть свой бизнес. Именно в такие моменты, как сейчас, рекламодатели обращают внимание на эффективность рекламы.

Вместе с участниками конференции мы разберем:
● Что происходит и будет происходить с каналами и инструментами в сфере интернет-маркетинга?
● Какие шаги можно предпринять, чтобы продолжить эффективно работать?
● На какие возможности рекламных площадок делать ставку?

Доклад будет полезен руководителям компаний, директорам по маркетингу, маркетологам и всем тем, кто хочет узнать, как получить максимум дохода при фиксированном бюджете.



Принять участие в конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга» могут как представители компаний, так и частные лица. Ознакомиться с программой и стать участником можно здесь. До 6 мая действуют льготные условия аккредитации.