Новые возможности медийной рекламы: платформа Tamburin
Сейчас для эффективности продаж недостаточно опираться на интуицию или метод проб и ошибок. Как бы нам ни хотелось, но идеальный медиаплан не найти в печенье с предсказаниями ― здесь нужно обращаться к точным моделям и "устрашающей" Big Data.
Значит ли это, что для оптимизации продаж вам необходимо самостоятельно освоить эконометрику и разработать собственную модель? Ответы ― в материале руководителя отдела медийной и контекстной рекламы AMDG Ирины Буко.
Значит ли это, что для оптимизации продаж вам необходимо самостоятельно освоить эконометрику и разработать собственную модель? Ответы ― в материале руководителя отдела медийной и контекстной рекламы AMDG Ирины Буко.
Новая платформа оптимизации маркетинг-микса Tamburin, основываясь на уже прошедших кампаниях, создала и объединила несколько эконометрических моделей. Они позволяют рассчитать, какое влияние на продажи оказывает тот или иной рекламный инструмент в совокупности с внешними факторами.
Все, что нужно от вас, ― совместно с аналитиками согласовать список факторов, чье влияние будет оцениваться.
Какие отчеты можно построить с помощью Tamburin?
Все, что нужно от вас, ― совместно с аналитиками согласовать список факторов, чье влияние будет оцениваться.
Какие отчеты можно построить с помощью Tamburin?
- Вклад каждого рекламного инструмента в продажи уже прошедшей кампании. При этом возможен анализ как онлайн-, так и офлайн-коммуникаций.
Отчет показывает, сколько продаж принесли различные факторы, и дает возможность оценить влияние каждого из них.
2. Расчет оптимального бюджета на каждый рекламный инструмент для достижения максимального роста продаж.
Можно рассчитать несколько сценариев с разными комбинациями инструментов, чтобы получить максимальный рост продаж.
Можно рассчитать несколько сценариев с разными комбинациями инструментов, чтобы получить максимальный рост продаж.
3. Прогноз продаж для будущей рекламной кампании.
Отчет показывает сценария продаж на основе планируемой кампании. Можно загрузить текущий медиаплан и рассчитать прогноз от данного медиамикса.
Отчет показывает сценария продаж на основе планируемой кампании. Можно загрузить текущий медиаплан и рассчитать прогноз от данного медиамикса.
4. Расчет темпов накопления эффекта от каждого используемого рекламного инструмента.
Отчет показывает скорость накопления эффекта от каждого медиа:
Отчет показывает скорость накопления эффекта от каждого медиа:
- Можно рассчитать точку безубыточности.
- Проанализировать темп отдачи от проведенных кампаний
Как выглядит процесс построения?
- 1. Согласуется пакет факторов, влияние которых будет впоследствии оцениваться Tamburin. Несмотря на то, что каждый продукт отличается своей спецификой, стандартный набор факторов уже включен в документацию.
- Цена.
- Медийные активности.
- Промоакции.
- Смена упаковки, состава.
- Запуск новинок.
- Активность конкурентов (реклама, цена, акции и т. д.).
- Сезонность.
- Макрофакторы (Covid, погода и др.).
2. Собираются соответствующие данные с продажами и активностью рекламных инструментов
Данные предоставляются по месяцам по каждому критерию за предыдущие 30+ недель. Чем больше информации предоставит клиент, тем более точный получится прогноз.
3. Данные загружаются в Tamburin, и происходит автоматический расчет модели.
4. На основе полученных данных составляется необходимый вам отчет.
Преимущества Tamburin:
1. Скорость и простота.
Построение модели занимает несколько минут и не требует специальных навыков.
2. Адаптивность.
Обновление модели доступно в любое время.
3. Универсальность.
Эффективность работы платформы не зависит от размера рекламного бюджета.
Для получения консультации и доступа ко всем возможностям самой платформы вы можете обратиться к специалистам AMDG.
3. Данные загружаются в Tamburin, и происходит автоматический расчет модели.
4. На основе полученных данных составляется необходимый вам отчет.
Преимущества Tamburin:
1. Скорость и простота.
Построение модели занимает несколько минут и не требует специальных навыков.
2. Адаптивность.
Обновление модели доступно в любое время.
3. Универсальность.
Эффективность работы платформы не зависит от размера рекламного бюджета.
Для получения консультации и доступа ко всем возможностям самой платформы вы можете обратиться к специалистам AMDG.