"Игра в кальмара", День матери и Halloween. Digital Review за октябрь'21




Digital-агентство AMDG проанализировало ведение сообществ в социальных сетях в октябре и составило рейтинг их эффективности. Как бренды обыгрывают тренды кино в своих TikTok-аккаунтах, какие активности были подготовлены ко Дню матери и Halloween и какие суммы разыгрывают на онлайн-шопинг Conte и Mark Formelle ― читайте в нашем обзоре.

ВКонтакте
    В крупных брендовых аккаунтах прошли тематические розыгрыши и активности ко Дню матери. "Мила" подготовила 10 праздничных боксов, "Евроопт" помог посетителям записать поздравление для мам, а МТС умело использовал инфоповод, чтобы напомнить о проекте #НаучиСвоихБлизких.
    Для увеличения активности в своих аккаунтах бренды зачастую обращаются к конкурсным механикам. Например, контент-стратегия Conte включает несколько типов розыгрышей. Производитель женского белья, колгот и одежды предпочитает дарить образы новых коллекций, комплекты белья, джинсы или сертификаты на онлайн-шоппинг.


    В октябре розыгрыш суммы в 100$ на продукцию интернет-магазина Conte стал одним из самых заметных на странице бренда.
    Сумма такого же типа розыгрыша у Mark Formelle ― 100 BYN.


    Facebook

    Подписчики "Лидского пива" в Facebook тепло встречают каждый пост производителя в официальном сообществе. Внимание аудитории в октябре привлекла запись о новой линейке алкогольных напитков, лимитированной Halloween-коллекции и новость о возвращении на полки классики завода.
    Одноклассники
    Большинство брендов в своем продвижении использует кросспостинг в социальных сетях. Mark Formelle придерживается смешанного подхода. Некоторые розыгрыши проходят исключительно на площадках, где бренд имеет наибольшее количество фолловеров. В октябре аудитория, подписанная на сообщество Mark Formelle в Одноклассниках, не увидела розыгрыш в честь дня рождения бренда. Вместо этого пост о подарке теплого анорака получил большее количество комментариев, чем во ВКонтакте, где количество подписчиков больше в 3,8 раза.
    Instagram
    "Белита" решила приурочить розыгрыши к октябрьским праздникам. Ко Дню матери косметический бренд провел конкурс в коллаборации с "Милавицей", а к Halloween ― с брендом украшений LIMARI bijou.
    21vek.by поинтересовался у подписчиков, какое имя у их домашних питомцев, взамен на промокод на зоотовары. Комментарии оставили свыше 550 фолловеров, еще 3 тысячи поставили "мне нравится" посту. Такая активность стала самой заметной в аккаунте интернет-гипермаркета в октябре.

    Twitter
      Пятый месяц подряд МТС занимает первое место в рейтинге брендов в Twitter. В октябре благодаря активности пользователей под записью смарт-часов владельцу пришлось встать с дивана, чтобы дойти до кухни.
      Альфа-Банк продолжает шутить на финансовые темы в своем аккаунте.
      TikTok
        А1 подхватил волну актуальных трендов и опубликовал в октябре видео с толстым черно-белым котом Бендером из Австралии, который стал героем мемов русскоязычного TikTok. Видео собрало 33 тысячи лайков, 250 комментариев и около 500 тысяч просмотров.


        https://www.tiktok.com/@a1belarus/video/7015239098906463493?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1
          Второй по популярности стала запись о наступлении осени. Ролик собрал 16 тысяч лайков, около 100 комментариев и 333 тысячи просмотров.

          https://www.tiktok.com/@a1belarus/video/7016727678778707205?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

          OZ.by использовал всеобщий шум вокруг "Игры в кальмара", сняв видео о новых шоперах с главными героями и элементами из южнокорейского сериала. Такое видео стало самым просматриваемым в аккаунте магазина в октябре. Его увидели свыше 300 тысяч пользователей данной социальной сети, 6 тысяч поставили лайк ролику и еще 146 оставили комментарий под записью.

          https://www.tiktok.com/@myozby/video/7018921145088904454?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

          Еще одна отсылка, но уже к длинной ленте ― фильму "Дюна", была сделана в ролике о скидках на отдельную категорию товаров в честь дня рождения OZ.by.

          https://www.tiktok.com/@myozby/video/7020389174326889733?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1


          В октябре Burger King снял видео о перерывах у работников сети. Некоторые пользователи неоднозначно восприняли посыл видео, о чем поделились в комментариях под записью.

          https://www.tiktok.com/@burgerkingbelarus/video/7015930716689009926?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

            Не только OZ.by использовал в своих роликах нашумевшую "Игру в кальмара". Вдохновились сериалом и "Додо Пицца" и сняли короткие пародийные видео о карамельном испытании и игре "Красный свет, зеленый свет".

            https://www.tiktok.com/@dodopizzabelarus/video/7015903037101198598?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1https://www.tiktok.com/@dodopizzabelarus/video/7016665345012288773?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1


            Методология


            В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ERday/ERpost — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

            Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место. Подробнее о том, как мы считаем, можно узнать здесь.

            Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, напишите специалистам AMDG по адресу info@artox-media.by.